WhatsApp démarre l’intégration de la publicité dans son application. Le déploiement, progressif, commence par l’onglet « actus » et pourrait bouleverser les habitudes des utilisateurs.
WhatsApp franchit le pas de la publicité
Après des années de rumeurs, WhatsApp annonce officiellement l’arrivée de la publicité sur sa plateforme. Cette évolution marque un tournant pour la célèbre application de messagerie instantanée, utilisée chaque mois par plus de 3 milliards de personnes à travers le monde. L’objectif affiché : monétiser une audience gigantesque qui, jusqu’à présent, échappait aux formats publicitaires.
Un déploiement progressif et limité dans un premier temps
Depuis ce printemps 2025, les premières annonces apparaissent uniquement dans l’onglet « actus », qui rassemble les statuts et les chaînes à la manière des stories ou des canaux sur Instagram. L’onglet principal « discussions » reste, pour l’instant, épargné. WhatsApp précise que les utilisateurs pourront désactiver cet onglet dans les paramètres, afin de ne pas être exposés aux publicités s’ils le souhaitent.
Ce changement se met en place progressivement et devrait s’étendre sur plusieurs semaines. Tous les utilisateurs ne découvriront donc pas ces publicités au même moment.
Les engagements de WhatsApp pour préserver la confidentialité
Dans un souci d’apaisement, WhatsApp assure qu’aucun message ne sera exploité à des fins de ciblage publicitaire. L’entreprise, propriété de Meta, s’engage à ne pas vendre ou partager les numéros de téléphone avec des annonceurs. Pourtant, cette stratégie publicitaire apparaît en contradiction avec les promesses faites par le créateur de l’application, qui avait garanti l’absence de publicité au sein du service lors de son lancement.
Un contexte réglementaire et concurrentiel en mutation
Ce virage intervient alors que WhatsApp doit désormais se conformer aux exigences de la Commission européenne, qui impose une plus grande ouverture à la concurrence. À terme, il sera possible d’envoyer des messages WhatsApp via d’autres applications de messagerie instantanée, comme Telegram, Signal ou des outils universels tels que Beeper. Ce bouleversement pourrait redistribuer les cartes du marché des messageries si les utilisateurs venaient à délaisser la plateforme au profit d’alternatives jugées moins intrusives.
Une monétisation attendue par Meta
L’intégration de la publicité sur WhatsApp était largement anticipée. Sa maison-mère Meta, qui a généré plus de 130 milliards d’euros de revenus publicitaires en 2024, cherchait depuis longtemps un moyen de rentabiliser ce service devenu incontournable. L’arrivée de ces formats publicitaires confirme donc une évolution que beaucoup pressentaient depuis plusieurs années.
